我们就开始把名爵品牌在全球进行推广

浏览次数: 作者:admin 来源:未知 日期:2020-03-09

  3月30日,名爵品牌首款纯电动汽车MG名爵EZS,在北京正式上市。这是MG名爵基于国际化战略需要,打造的一款能够满足全球标准的标杆型纯电动汽车,将于今年下半年在英国、印度上市,未来将进入泰国、西班牙等市场。这是上汽乘用车第一款真正基于全球消费者需求研发的车型,作为上汽最先进的新能源车型,MG名爵EZS以全球统一的品质、性能、智能、环保标准,助力MG名爵以及上汽电动化和国际化战略的落地。在MG名爵EZS上市发布会后,上汽乘用车公司副总经理俞经民携上汽海外主力市场的“四大金刚”,与到场媒体进行了沟通。

  国际化是上汽始终坚持的战略走向之一,国际化部署一直上汽乘用车内部悄然推进。“几年前,我们就开始把名爵品牌在全球进行推广,逐步让品牌深入人心,把车型导入,并在与用户沟通、服务等各方面做好了一个完整的归化。目前,我们在泰国等国家有销售地产车的计划,在英国、澳大利亚、新西兰有出口的计划。从而实现品牌与消费者的进一步贴近,也有利于了解全球不同市场消费者对与上汽全球车型从产品到服务的需求。”俞经民说。

  事实上,名爵品牌在全球很多国家市场都有着相当好的口碑,这将成为MG名爵品牌国际化的基础。

  在MG品牌的诞生地英国,人们对这个品牌抱有很特殊的感情。“MG名爵‘根在英国,花开在中国,乃至全球’。”上汽英国公司总经理王昊这样形容MG名爵品牌在英国的地位。据了解,英国汽车市场由于脱欧迟迟未决的影响,2018年整体销量下滑近7%,但MG名爵品牌销量逆市增长103%,成为去年英国市场增长率最高的国际汽车品牌。今年第一季度依然保持英国市场增速第一。“这说明MG名爵品牌在英国的巨大影响力。当一个有影响力的品牌投放的产品正确、价格正确、营销正确,给客户的感知才能到位,英国人民才能用脚投票。这款车的续驶里程达到300多公里,英国人一般一天大概50公里的上下班路程,一周充一次电就可以了,完全能够满足英国消费者对于纯电动汽车续驶里程的要求。”王昊说。英国作为欧洲“技术高地”,对在其市场上销售的产品有着严苛的技术标准和要求。“中国人的产品 ‘整车进口’到英国,必须达到该国的标准。MG名爵EZS按照欧洲标准开发,满足欧洲所有标准要求,英国认证部门才会发给你证书,才能上市销售。销售的过程中还要经过不断抽查,每辆销售出去的车都要合规,然后才能继续销售下去。这意味着不是送去认证的车合格就够了,而是每台车都要合格。现在我可以很自豪地说,MG名爵生产的每辆车都是达标、合规的,我们在中国市场投放的产品和出口到欧洲市场的产品一样好,达到了一样的标准。”王昊说。

  同样,泰国也是MG名爵品牌的传统优势市场。2017年年底在泰国上市的名爵ZS,曾数次占据泰国市场紧凑型SUV月销量榜首位置。对于泰国消费者来说,MG名爵产品的最大吸引力,是其出色的互联智能系统。据上汽泰国销售公司市场总监左辰介绍,2017年,MG名爵在泰国市场推出了专属互联智能系统i-smart。这在泰国市场的产品中,是非常少见的配置,引起了泰国消费者的强烈关注。“泰国是热带国家,车内温度经常居高不下,消费者在办公室可以通过APP可以把空调发动起来,走过去开车很舒适。还可以通过手机程序、APP来监控车辆,他们可以使用互联网在线的导航系统提前规划,甚至在堵车的时候优化路径。互联网汽车的上市,帮助MG名爵在泰国增加了更多科技创新和品牌内涵,是引领了泰国市场产品的发展趋势。”

  印度对于MG名爵来说,是一个相对较新的市场,但由于英国文化的影响,MG名爵品牌在印度还是有着很高的知名度。“感谢MG名爵品牌的英伦传统和基因,MG名爵在印度的市场份额越来越大,也有着众多的潜在车主,我们现在首要的任务是在印度继续打造这个品牌。” 上汽印度公司董事总经理Rajeev Chaba告诉记者,“我相信,随着MG名爵EZS的上市,这个品牌将成为印度电动汽车市场的领导者。”而澳洲汽车市场,由于同样受英伦文化影响颇深,也是MG名爵的传统市场,最大的MG Club车主云集之地。上汽澳洲公司市场总监Danny Lenartic对记者表示,通过科技和创新化的手段,MG名爵 EZS在澳洲市场是非常有机会的。“我非常期待我们的经销商能够基于这个平台接受这款车,我们的政府会在基础设施之上,给充电设施更多的投入,我们消费者也会喜欢这款车。”他说。

  一款全球车,带给全球的形象必然也是一致的。在配合国际化的营销策略上,俞经民有着自己独到的见解。“IP化和年轻人沟通互动是MG名爵的诉求,这在全球市场是相同的。”俞经民说。always YOUNG是MG名爵所倡导的精神,也是其品牌IP,是与全球年轻人沟通的关键词。“always YOUNG重点在‘YOUNG’。‘YOUNG’围绕我们产品和服务不断的迭代,做好互动营销。”俞经民认为。名爵品牌有95年的历史,与每个年代和年轻人沟通都有那个年代的时代特色。此前,MG名爵推出了Trophy League驾控营、“爵战系列”活动、荷尔蒙工厂、MG Live!以及MG名爵体验中心,更将在上汽国际赛车场举办中国第一场的MG Live!,充分展现了MG名爵充满激情的品牌特点。在MG名爵的品牌营销上,IP化呈现已经成为明显的趋势。

  “MG名爵在上汽集团“新四化”战略指导下,虽然面对的是全球各个不一样的市场,但相同的是,都拥有一样的良好的品牌基础,产品、沟通、互动营销、客户服务都是一样的,这保证了我们国际化的顺利推进。”俞经民最后说。

 

Copyright 2017 名爵国际官网6 All Rights Reserved